| | | | | | | | | | |обеспечения информационной |
| | | | | | | | | | |безопасности корпоративной |
| | | | | | | | | | |телекоммуникационной сети |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого | | | 32,86| 36,0 | 22,0 | | | | 90,86| |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Проект 6 Разработка и реализация программ праздничного, тематического и светового оформления территорий города Москвы |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Цели Создание максимального эффекта целостного и эстетически полноценного восприятия праздничного, тематического и светового оформления города. |
| проекта Перспективное планирование освоения новых территорий. |
| Создание условий для равномерного распределения жителей и гостей столицы по всей территории города при проведении праздничных мероприятий |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Праздничное, тематическое |Юридические лица, |2008-2010 | 506,94| 498,44| 506,44| - | - | - | 1511,82| |
| и световое оформление города Москвы|отобранные | | | | | | | | | |
| в соответствии с правовыми актами |на конкурсной | | | | | | | | | |
| Правительства Москвы |основе | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Хранение элементов праздничного | | | | | | | | | | |
| и тематического оформления, а также| | | | | | | | | | |
| эксплуатационное обслуживание | | | | | | | | | | |
| световой иллюминации | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Страхование гражданской | |2008-2010 | 5,0 | 2,0 | 2,0 | | | | 9,0 | |
| ответственности имущества города | | | | | | | | | | |
| Москвы (объемно-декоративные | | | | | | | | | | |
| конструкции праздничного | | | | | | | | | | |
| и тематического оформления) | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Разработка и реализация проектов |Комитет рекламы, |2008 | 101 | - | - | - | - | - | 101 |Повышение качественного уровня |
| и дизайнерских решений новых |информации | | | | | | | | |оформления |
| элементов праздничного, |и оформления города| | | | | | | | | |
| тематического и светового |Москвы, | | | | | | | | |Расширение территории |
| оформления |Москомархитектура | | | | | | | | |праздничного и тематического |
| | | | | | | | | | |оформления города |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Реализация проектов и дизайнерских |Комитет рекламы, |2009 | - | 200 | - | - | - | - | 200 |Обеспечение равных условий для |
| решений новых элементов |информации | | | | | | | | |проведения праздничных |
| праздничного, тематического |и оформления города| | | | | | | | |мероприятий во всех районах |
| и светового оформления |Москвы, | | | | | | | | |города |
| |Москомархитектура | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| 1. Реализация проектов |Комитет рекламы, |2010 | - | - | 222 | - | - | - | 222 | |
| и дизайнерских решений |информации | | | | | | | | | |
| по праздничной и тематической |и оформления города| | | | | | | | | |
| иллюминации |Москвы, | | | | | | | | | |
|------------------------------------|Москомархитектура | | | | | | | | | |
| 2. Разработка и реализация | | | | | | | | | | |
| концепций праздничного и | | | | | | | | | | |
| тематического оформления новых | | | | | | | | | | |
| территорий города | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Праздничное |Префектуры | | 389,98| 390,47| 421,75| | | | 1202,20| |
| и рекламно-информационное |административных | | | | | | | | | |
| оформление территорий |округов города | | | | | | | | | |
| административных округов города |Москвы <*> | | | | | | | | | |
| Москвы | | | | | | | | | | |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
|--------------------------------- |
| <*> Объемы финансирования в разрезе префектур административных округов указаны в разделе 4 Программы |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Итого | | |1002,92|1090,91|1152,19| - | - | - | 3246,02| |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Проект 7 Привлечение внебюджетных средств в развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и тематического оформления города |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Цели Увеличение объемов праздничного оформления. |
| проекта Реализация комплекса мероприятий, направленных на развитие, широкомасштабное использование и внедрение информационно-коммуникационных технологий, |
| способствующих эффективности и открытости городского управления, обеспечивающих свободный и бесплатный доступ москвичей и гостей столицы |
| к справочной информации, обратную связь с департаментами и префектурами Москвы. |
| Эксплуатация и дальнейшее развитие сети информационных конструкций для ориентирования и информационного обеспечения туристов, в том числе |
| иностранных. |
| Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения культурной и спортивной жизни города, а также о проводимых |
| в городе мероприятиях социального характера. |
| Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения административно-территориального деления города. |
| Эксплуатация и дальнейшее развитие системы наружного информационного обеспечения пассажиров общественного транспорта о транспортной структуре |
| с маршрутами движения общественного транспорта. |
| Программа информирования населения средствами наружной рекламы "Московская городская афиша" |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Привлечение внебюджетных средств |Комитет рекламы, |2008-2010 | - | - | - | 1,5| 2,5| 3,5| 7,5 |Экономия бюджетных средств |
| для увеличения объемов праздничного|информации | | | | | | | | | |
| оформления города |и оформления города| | | | | | | | | |
| |Москвы, юридические| | | | | | | | | |
| |лица, отобранные | | | | | | | | | |
| |на конкурсной | | | | | | | | | |
| |основе | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Развитие сети электронных | |2008-2010 | - | - | - | 40,0| 40,0| 80,0| 160,0 |Экономия бюджетных средств |
| информационных автоматических | | | | | |30 ед. |30 ед. |60 ед.| | |
| киосков общедоступного пользования.| | | | | | | | | | |
| Установка в 2008-2010 годы 120 | | | | | | | | | | |
| инфоматов | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Объединение установленных инфоматов| |2008-2010 | - | - | - | | | | |Экономия бюджетных средств |
| в общую сеть с подключением | | | | | | | | | | |
| к Интернету. Мониторинг и сбор | | | | | | | | | | |
| статистической информации | | | | | | | | | | |
| с инфоматов через Центр удаленного | | | | | | | | | | |
| доступа (ЦУД). Информационное | | | | | | | | | | |
| взаимодействие инфоматов через ЦУД | | | | | | | | | | |
| и Центр мониторинга и управления | | | | | | | | | | |
| системой центров общественного | | | | | | | | | | |
| доступа (ЦМУС) с отраслевыми ЦУДами| | | | | | | | | | |
| городских организаций и органов | | | | | | | | | | |
| исполнительной власти города Москвы| | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Эксплуатация и сервисное |Комитет рекламы, |2008-2010 | - | - | - | 76 | 50 | 50 | 176 | |
| обслуживание сети информационных |информации | | | | | | | | | |
| объектов на маршрутах |и оформления города| | | | | | | | | |
| туристического показа и в местах |Москвы, юридические| | | | | | | | | |
| преимущественного пребывания |лица, отобранные | | | | | | | | | |
| туристов, в том числе иностранных, |на конкурсной | | | | | | | | | |
| включающей 3320 объектов. |основе | | | | | | | | | |
| Ежегодная актуализация системы | | | | | | | | | | |
| городской информации | | | | | | | | | | |
| и ориентирования туристов | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Обеспечение информационной |Комитет рекламы, |2008-2010 | - | - | - | 160 | 80 | 80 | 320 | |
| поддержки и сопровождения |информации | | | | | | | | | |
| проводимых в городе |и оформления города| | | | | | | | | |
| культурно-зрелищных и других |Москвы, юридические| | | | | | | | | |
| мероприятий социальной |лица, отобранные | | | | | | | | | |
| направленности. Эксплуатация |на конкурсной | | | | | | | | | |
| установленных конструкций |основе | | | | | | | | | |
| размещения городской информации | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Ориентация жителей и гостей столицы|Комитет рекламы, |2008-2010 | - | - | - | 200 | 100 | 100 | 400 | |
| в городе. Упрощение обозначения |информации | | | | | | | | | |
| административно-территориального |и оформления города| | | | | | | | | |
| деления города средствами наружной |Москвы, юридические| | | | | | | | | |
| информации. Эксплуатация системы |лица, отобранные | | | | | | | | | |
| |на конкурсной | | | | | | | | | |
| |основе | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Внедрение новых современных средств|Комитет рекламы, |2008-2010 | - | - | - | 400 | 400 | 600 | 1400 | |
| информационного обеспечения |информации | | | | | | | | | |
| пассажиров общественного |и оформления города| | | | | | | | | |
| транспорта, включая карты-схемы, |Москвы, юридические| | | | | | | | | |
| маршруты и расписания, знаки |лица, отобранные | | | | | | | | | |
| пунктов остановки, указатели |на конкурсной | | | | | | | | | |
| к Установкам наземного |основе | | | | | | | | | |
| общественного транспорта, | | | | | | | | | | |
| комплексное оборудование | | | | | | | | | | |
| транспортно-пересадочных узлов. | | | | | | | | | | |
| Работы по изготовлению, установке | | | | | | | | | | |
| и эксплуатации конструкций будут | | | | | | | | | | |
| производиться с учетом городского | | | | | | | | | | |
| плана по созданию | | | | | | | | | | |
| транспортно-пересадочных узлов, | | | | | | | | | | |
| перехватывающих парковок | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Дальнейшее развитие Программы, |Комитет рекламы, |2008 | - | - | - | 63 | - | - | 63 |В соответствии с распоряжением |
| установка конструкций: |информации | | | | | | | | |50% рекламного поля занимает |
| Пилларс - 1,4 x 3 м - 150 шт. |и оформления города| | | | | | | | |социально значимая информация - |
| Скроллеры - 2,4 x 3,7 м - 44 шт. |Москвы, юридические| | | | | | | | |репертуарная сетка московских |
| Сити-формат - 1,2 x 1,8 м - 200 шт.|лица, отобранные | | | | | | | | |театров, кинотеатров, выставок, |
| |на конкурсной | | | | | | | | |спортивных мероприятий, модули |
| |основе | | | | | | | | |мероприятий городского значения, |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|имеющих статус городской |
| Пилларс - 1,4 x 3 м - 150 шт. | |2009 | - | - | - | - | 97 | - | 97 |программы. Остальные 50% - |
| Скроллеры - 2,4 x 3,7 м - 100 шт. | | | | | | | | | |коммерческая рекламная информация|
| Сити-формат - 1,2 x 1,8 м - 150 шт.| | | | | | | | | |предприятий малого и среднего |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|бизнеса, обеспечивающая |
| Пилларс - 1,4 x 3 м - 200 шт. | |2010 | - | - | - | - | - | 111 | 111 |компенсацию инвестиционных затрат|
| Скроллеры - 2,4 x 3,7 м - 100 шт. | | | | | | | | | |на реализацию проекта. Инвестор |
| Сити-формат - 1,2 x 1,8 м - 50 шт. | | | | | | | | | |в течение всего периода |
| | | | | | | | | | |эксплуатации конструкций собирает|
| | | | | | | | | | |необходимую информацию |
| | | | | | | | | | |о деятельности культурных, |
| | | | | | | | | | |спортивных и других городских |
| | | | | | | | | | |значимых объектах, а также |
| | | | | | | | | | |культурно-массовых мероприятиях, |
| | | | | | | | | | |изготавливает и размещает плакаты|
| | | | | | | | | | |Московской городской афиши, |
| | | | | | | | | | |производит необходимое |
| | | | | | | | | | |эксплуатационное обслуживание |
| | | | | | | | | | |конструкций |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого | | | | | | 940,5| 769,5|1024,5| 2734,5 | |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Проект 8 Организация и проведение международных и межрегиональных мероприятий в области рекламы, информации и оформления |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Цели Формирование благоприятного имиджа города Москвы как фактора, способствующего привлечению региональных контактов в экономику города. |
| проекта Повышение международного авторитета Москвы в области рекламы и информации, развитие внутриотраслевых связей с городами - партнерами Москвы |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Развитие системы межрегиональных |Комитет рекламы, |2008-2010 | 7,0 | 7,0 | 7,0 | - | - | - | 21,0 |Расширение деловых контактов |
| форумов по проблемам |информации | | | | | | | | |в области рекламного |
| рекламно-информационной |и оформления города| | | | | | | | |законотворчества |
| и оформительской деятельности |Москвы | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Внедрение новых форм |Комитет | | | | | | | | |Создание методических подходов |
| межрегиональных и международных |межрегиональных | | | | | | | | |регулирования и управления |
| мероприятий, а именно |связей | | | | | | | | |отраслью |
| Интернет-конференций |и национальной | | | | | | | | | |
| |политики города | | | | | | | | | |
| |Москвы | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Организация семинаров ("круглых |Департамент | | | | | | | | | |
| столов") по темам: "Интеграция |внешнеэкономических| | | | | | | | | |
| рекламы в городской пейзаж", |и международных | | | | | | | | | |
| "Технология праздника" в рамках |связей города | | | | | | | | | |
| проведения в Москве Дней городов - |Москвы | | | | | | | | | |
| партнеров Москвы и Дней Москвы | | | | | | | | | | |
| в регионах-партнерах | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Разработка пакета демонстрационных |Комитет рекламы, |2008-2010 | 0,12| 0,06| 0,06| - | - | - | 0,24|Повышение квалификации |
| материалов и учебных пособий для |информации | | | | | | | | |специалистов рекламной отрасли |
| курсов повышения квалификации |и оформления города| | | | | | | | | |
| специалистов рекламной отрасли |Москвы | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Организация совместно с АНО | | | | | | | | | | |
| "Международный институт рекламы" | | | | | | | | | | |
| лекционных и семинарских занятий, | | | | | | | | | | |
| стажировок специалистов | | | | | | | | | | |
| администраций, проведение | | | | | | | | | | |
| практических занятий студентов | | | | | | | | | | |
| профильных московских | | | | | | | | | | |
| и региональных вузов | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Разработка и изготовление |Комитет рекламы, |2008-2010 | 0,5 | 0,5 | 0,5 | - | - | - | 1,5 |Использование передового |
| презентационных материалов, |информации | | | | | | | | |зарубежного опыта |
| связанных с продвижением Москвы |и оформления города| | | | | | | | |рекламно-информационной |
| на международном уровне |Москвы, | | | | | | | | |и оформительской деятельности |
| в рекламно-информационной |Департамент | | | | | | | | | |
| деятельности |внешнеэкономических| | | | | | | | | |
| |и международных | | | | | | | | | |
| |связей города | | | | | | | | | |
| |Москвы | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| II Всемирный рекламный форум |Комитет рекламы, |2009 | - | 25,0 | - | - | - | - | 25,0 |Повышение международного |
| |информации | | | | | | | | |авторитета Москвы в области |
| |и оформления города| | | | | | | | |рекламы и информации, |
| |Москвы, | | | | | | | | |информирование международной |
| |Департамент | | | | | | | | |общественности о перспективах |
| |внешнеэкономических| | | | | | | | |развития бизнеса в Москве, |
| |и международных | | | | | | | | |позиционирование Москвы как |
| |связей города | | | | | | | | |ведущей площадки проведения |
| |Москвы | | | | | | | | |крупных отраслевых международных |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|мероприятий |
| 42-й Всемирный конгресс |Комитет рекламы, |2010 | - | - | 25,0 | - | - | - | 25,0 | |
| Международной рекламной ассоциации |информации | | | | | | | | | |
| |и оформления города| | | | | | | | | |
| |Москвы, | | | | | | | | | |
| |Департамент | | | | | | | | | |
| |внешнеэкономических| | | | | | | | | |
| |и международных | | | | | | | | | |
| |связей города | | | | | | | | | |
| |Москвы | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого | | | 7,62| 32,56| 32,56| - | - | - | 72,74| |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Проект 9 Правовая поддержка развития рекламной отрасли |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Цели Совершенствование действующей нормативно-правовой базы функционирования рынка наружной рекламы, системы информационного обеспечения граждан |
| проекта на основе проведения маркетинговых исследований, экономического анализа прогноза развития и мониторинга состояния рынка наружной рекламы. |
| Проведение комплексного анализа отраслевого законодательства в сфере рекламы, визуальной информации и художественного оформления. Проведение |
| сравнительного анализа действующего законодательства на предмет соответствия нормативным правовым актам Правительства Москвы |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Разработка предложений по внесению |Комитет рекламы, |2008-2010 | 3,0 | 2,6 | 2,8 | - | - | - | 8,4 |Совершенствование правил |
| изменений и дополнений |информации | | | | | | | | |установки объектов наружной |
| в Федеральный закон "О рекламе" |и оформления города| | | | | | | | |рекламы и информации. Упрощение |
| и иные федеральные законы, |Москвы | | | | | | | | |процедуры оформления |
| затрагивающие сферу производства | | | | | | | | | |разрешительной документации |
| и распространения наружной рекламы | | | | | | | | | |на установку объектов наружной |
| на территории города Москвы | | | | | | | | | |рекламы и информации предприятий |
| | | | | | | | | | |и организаций по обслуживанию |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|населения. |
| Разработка проекта закона города |Комитет рекламы, |2008 | 2,0 | - | - | | | | 2,0 |Упорядочение процедуры демонтажа |
| Москвы "О размещении рекламы |информации, | | | | | | | | |незаконно установленных объектов |
| и информации в городе Москве" |и оформления города| | | | | | | | |наружной рекламы и информации. |
| |Москвы | | | | | | | | |Возврат в бюджет города денежных |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|средств за проведение работ |
| Разработка проектов законов города |Комитет рекламы, |2008-2010 | 3,0 | 3,0 | 2,8 | - | - | - | 8,8 |по демонтажу, хранению |
| Москвы, регулирующих процедуру |информации | | | | | | | | |и утилизации незаконно |
| демонтажа объектов наружной рекламы|и оформления города| | | | | | | | |установленных объектов наружной |
| и информации, размещенных |Москвы, Объединение| | | | | | | | |рекламы и информации |
| на территории города Москвы |административно- | | | | | | | | | |
| с нарушением установленного |технических | | | | | | | | | |
| порядка, процедуру взыскания |инспекций города | | | | | | | | | |
| задолженности за размещение |Москвы | | | | | | | | | |
| наружной рекламы на имуществе | | | | | | | | | | |
| города Москвы | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| Обеспечение членства города Москвы | |2008-2010 | 0,4 | 0,4 | 0,4 | | | | 1,2 | |
| в Рекламной ассоциации | | | | | | | | | | |
| муниципальных образований | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого | | | 8,4 | 6,0 | 6,0 | - | - | - | 20,4 | |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Проект 10 Разработка и реализация системы мониторинга информационного поля, проведение социологических исследований с целью получения объективных данных |
| об уровне информированности населения, эффективности проводимых рекламных кампаний, определения перспективных направлений и оперативной |
| корректировки планов работы |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| Цели Оптимизация рекламно-информационного пространства и художественного оформления города Москвы. |
| проекта Систематический сбор, регистрация и анализ информации. |
| Разработка прогноза развития рынка рекламы для принятия эффективных управленческих решений. |
| Планирование маркетинговых стратегий |
|-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------|
| 1. Социологические исследования |Комитет рекламы, |2008-2010 | 10,0 | 10,0 | 10,0 | - | - | - | 30,0 |Получение объективных данных |
| по сопровождению |информации | | | | | | | | |об уровне информированности |
| рекламно-информационных кампаний, |и оформления города| | | | | | | | |населения, эффективности |
| реализуемых Комитетом рекламы, |Москвы | | | | | | | | |проводимых рекламных кампаний, |
| информации и оформления города | | | | | | | | | |определения перспективных |
| Москвы на основании квартальных | | | | | | | | | |направлений и оперативной |
| планов, утверждаемых | | | | | | | | | |корректировки планов работы. |
| Межведомственной комиссией | | | | | | | | | |Увеличение доли информированности|
| Правительства Москвы по размещению | | | | | | | | | |населения о деятельности органов |
| социально значимой рекламы | | | | | | | | | |государственной власти города |
| и информации, включающие в себя: | | | | | | | | | |Москвы. |
| - проведение количественных | | | | | | | | | |Укрепление доверия граждан |
| и качественных исследований; | | | | | | | | | |к информационной политике органов|
| - определение доли | | | | | | | | | |государственной власти города |
| информированности москвичей | | | | | | | | | |Москвы. |
| о событии до старта рекламной | | | | | | | | | |Анализ информационного поля |
| кампании и после ее завершения; | | | | | | | | | |вокруг программ, реализуемых |
| - исследование эффективности | | | | | | | | | |КРИО. |
| воздействия рекламного обращения | | | | | | | | | |Разработка рекомендаций |
| на аудиторию, степень его влияния | | | | | | | | | |по корректировке тематического |
| на поведение людей | | | | | | | | | |и праздничного оформления города |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| 2. Мониторинг информационного поля | | | | | | | | | | |
| вокруг рекламных кампаний | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| 3. Разработка рекомендаций | | | | | | | | | | |
| по стратегии проведения | | | | | | | | | | |
| рекламно-информационных кампаний | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| 4. Социологическое исследование | | | | | | | | | | |
| по теме "Интеграция рекламы | | | | | | | | | | |
| в городской пейзаж" | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| 1. Маркетинговые исследования |Комитет рекламы, |2008-2010 | 5,0 | 5,0 | 5,0 | - | - | - | 5,0 |Прогноз основных тенденций |
| по основным секторам рынка рекламы:|информации | | | | | | | | |развития рынка наружной рекламы |
| - наружная реклама; |и оформления города| | | | | | | | |и информации. |
| - печатные средства массовой |Москвы | | | | | | | | |Планирование, координация, |
| информации; | | | | | | | | | |реализация концепций, |
| - телевидение; | | | | | | | | | |направленных на развитие рынка |
| - радио; | | | | | | | | | |наружной рекламы и информации. |
| - Интернет | | | | | | | | | |Разработка стратегии развития |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|рынка рекламы |
| 2. Маркетинговые исследования | | | | | | | | | | |
| на тему "Общий объем и динамика | | | | | | | | | | |
| рынка наружной рекламы" | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------| |
| 3. Маркетинговые исследования | | | | | | | | | | |
| на тему "Индустрии производства | | | | | | | | | | |
| элементов праздничного оформления" | | | | | | | | | | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого | | | 15,0 | 15,0 | 15,0 | | | | 45,0 | |
|------------------------------------|-------------------|----------|-------|-------|-------|-------|-------|------|--------|---------------------------------|
| Итого по Программе | | |1457,67|1505,47|1571,75| 2135,0| 2434,5|2561,5|11665,89| |
---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Раздел 4. ОБОСНОВАНИЕ ИСТОЧНИКОВ И ОБЪЕМОВ ФИНАНСОВОГО
ОБЕСПЕЧЕНИЯ ПРОГРАММЫ
Основные программные мероприятия осуществляются за счет средств
бюджета города, направляемых на реализацию Программы, и привлеченных
внебюджетных средств. Стабильно возрастающие поступления средств в
городской бюджет от установки объектов наружной рекламы и информации
позволяют говорить о наличии значительного потенциала для
реформирования отрасли, в то же время масштабность стоящих задач
свидетельствует о целесообразности привлечения внебюджетных средств в
развитие систем наружного информационного обеспечения, праздничного и
рекламно-информационного оформления города.
Общий объем финансирования Программы составляет:
млн. рублей
---------------------------------------------------------------------------
| |2008-2010 гг.,|2008 г.|2009 г.|2010 г.|
| |всего | | | |
|----------------------------------|--------------|-------|-------|-------|
|Бюджет города Москвы | 4534,89|1457,67|1505,47|1571,75|
|В т.ч.: | | | | |
|----------------------------------|--------------|-------|-------|-------|
|Комитет рекламы, информации | 3332,69|1067,69|1115,00|1150,00|
|и оформления города Москвы | | | | |
|----------------------------------|--------------|-------|-------|-------|
|Префектуры административных | 1202,20| 389,98| 390,47| 421,75|
|округов города Москвы | | | | |
|----------------------------------|--------------|-------|-------|-------|
|Привлеченные внебюджетные средства| 7131,0 |2135,0 |2434,5 |2561,5 |
|----------------------------------|--------------|-------|-------|-------|
|Итого | 11665,89|3592,67|3939,97|4133,25|
---------------------------------------------------------------------------
Объем финансирования работ по годам реализации Программы
уточняется при формировании проекта бюджета города Москвы на
соответствующий год.
НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ БЮДЖЕТА ГОРОДА МОСКВЫ
И ВНЕБЮДЖЕТНЫХ СРЕДСТВ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ
млн. руб.
--------------------------------------------------------------------------------------------------
|Номер | Наименование проекта |Объем финансирования |
|проекта| |-----------------------------------------------------|
| | |Бюджет |Внебюджетные |Всего |
| | | |средства | |
| | |-----------------------|--------------------|--------|
| | |2008 |2009 |2010 |2008 |2009 |2010 | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|1 | Координация проведения | 164,37| 115 | 120 | | | | 399,37|
| | рекламно-информационных кампаний | | | | | | | |
| | социальной направленности | | | | | | | |
| | по особо значимым городским | | | | | | | |
| | мероприятиям в рекламных блоках | | | | | | | |
| | печатных средств массовой | | | | | | | |
| | информации, Интернета, радио | | | | | | | |
| | и телевидения | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|2 | Развитие системы коммуникационных| 75 | 60 | 70 | 174,5| 269 | 127 | 775,5 |
| | указателей информационного | | | | | | | |
| | обеспечения расположения объектов| | | | | | | |
| | органов исполнительной власти | | | | | | | |
| | города Москвы и городских | | | | | | | |
| | организаций | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|3 | Разработка комплекса мероприятий | 48,5 | 50,0 | 52,0 |1020 |1396 |1410 | 3976,5 |
| | по оптимизации освоения | | | | | | | |
| | рекламного пространства города | | | | | | | |
| | Москвы | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|4 | Создание комплексной системы | 103 | 100 | 102 | | | | 305 |
| | обеспечения безопасности объектов| | | | | | | |
| | наружной рекламы и информации | | | | | | | |
| | и элементов праздничного | | | | | | | |
| | оформления | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|5 | Развитие и оптимизация Единой | 32,86| 36,0 | 22,0 | | | | 90,86|
| | интегрированной московской | | | | | | | |
| | информационной сети "Реклама, | | | | | | | |
| | информация и оформление города" | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|6 | Разработка и реализация программ |1002,92|1090,21|1152,19| | | | 3246,02|
| | праздничного, тематического | | | | | | | |
| | и светового оформления территорий| | | | | | | |
| | города Москвы | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|7 | Привлечение внебюджетных средств | | | | 940,5| 769,5|1024,5| 2734,5 |
| | в развитие систем наружного | | | | | | | |
| | информационного обеспечения, | | | | | | | |
| | праздничного и тематического | | | | | | | |
| | оформления города | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|8 | Организация и проведение | 7,62| 32,56| 32,56| | | | 72,74|
| | международных и межрегиональных | | | | | | | |
| | мероприятий в области рекламы, | | | | | | | |
| | информации и оформления | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|9 | Правовая поддержка развития | 8,4 | 6,0 | 6,0 | | | | 20,4 |
| | рекламной отрасли | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
|10 | Разработка и реализация системы | 15,0 | 15,0 | 15,0 | | | | 45,0 |
| | мониторинга информационного поля,| | | | | | | |
| | проведение социологических | | | | | | | |
| | исследований с целью получения | | | | | | | |
| | объективных данных об уровне | | | | | | | |
| | информированности населения, | | | | | | | |
| | эффективности проводимых | | | | | | | |
| | рекламных кампаний, определения | | | | | | | |
| | перспективных направлений | | | | | | | |
| | и оперативной корректировки | | | | | | | |
| | планов работы | | | | | | | |
|-------|----------------------------------|-------|-------|-------|------|------|------|--------|
| | Всего |1457,67|1505,47|1571,75|2135,0|2434,5|2561,5|11665,89|
--------------------------------------------------------------------------------------------------
НАПРАВЛЕНИЯ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ СРЕДСТВ БЮДЖЕТА ГОРОДА
МОСКВЫ ДЛЯ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ В РАЗРЕЗЕ КОДОВ
БЮДЖЕТНОЙ КЛАССИФИКАЦИИ
млн. руб.
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
|Код расходного обязательства| Наименование расходного обязательства |Целевая статья,|Объем средств |
|----------------------------| |вид расходов |на исполнение расходного|
|Код |Код функциональной| | |обязательства |
|ведомства|классификации | | |------------------------|
| |------------------| | |2008 |2009 |2010 |
| |раздел |подраздел| | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| | | | Расходы на реализацию Программы, всего | 5223700,216|1456,28|1535,02| 1603,17|
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| | | | Комитет рекламы, информации и оформления| 5223700,216|1067,69|1115,00| 1150,00|
| | | | города Москвы, всего | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| | | | В том числе: | | | | |
|779 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223701,216| 865,81| 898,44| 945,44|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | города, оптимизацию | | | | |
| | | | рекламно-информационного пространства, | | | | |
| | | | техническое обеспечение ведения реестра | | | | |
| | | | объектов наружной рекламы и информации | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|779 |04 |12 | Расходы по обеспечению контроля | 5223702,216| 133,0 | 125,0 | 127,0 |
| | | | за состоянием объектов наружной рекламы | | | | |
| | | | и информации, демонтаж незаконно | | | | |
| | | | установленных объектов наружной рекламы | | | | |
| | | | и информации | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|779 |04 |12 | Расходы по медиапланированию, | 5223703,216| 31,02| 53,56| 53,56|
| | | | маркетингу, социологическим | | | | |
| | | | исследованиям, правовое регулирование | | | | |
| | | | рекламно-информационной деятельности | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|779 |04 |12 | Расходы по страхованию гражданской | 5223704,216| 5,0 | 2,0 | 2,0 |
| | | | ответственности города Москвы | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|779 |04 |10 | Развитие отраслевой автоматизированной | 5223705,216| 27,86| 30,5 | 16,0 |
| | | | системы управления наружной рекламой, | | | | |
| | | | информацией и оформлением города | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|779 |04 |10 | Эксплуатация отраслевой | 5223706,216| 5,0 | 5,5 | 6,0 |
| | | | автоматизированной системы управления | | | | |
| | | | наружной рекламой, информацией | | | | |
| | | | и оформлением города | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| | | | Префектуры административных округов | 5223700,216| 389,98| 390,47| 421,75|
| | | | города Москвы, всего | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
| | | | В том числе: | | | | |
|901 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 42,5 | 50,0 | 55,0 |
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|911 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 78,01| 84,0 | 90,0 |
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|921 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 22,49| 18,79| 19,91|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|931 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 22,0 | 24,0 | 26,0 |
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|941 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 21,22| 23,37| 24,82|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|951 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 19,2 | 20,9 | 22,8 |
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|961 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 65,0 | 40,0 | 43,0 |
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|971 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 47,9 | 51,9 | 56,85|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|981 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 21,21| 22,06| 24,04|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
|---------|--------|---------|-----------------------------------------|---------------|-------|-------|--------|
|991 |04 |12 | Расходы на праздничное, | 5223707,216| 50,45| 55,45| 59,33|
| | | | рекламно-информационное оформление | | | | |
| | | | округа | | | | |
-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------
Раздел 5. ОЦЕНКА ВНЕШНИХ УСЛОВИЙ И СЦЕНАРИИ ХОДА
РЕАЛИЗАЦИИ ПРОГРАММЫ
Основными условиями и факторами, влияющими на ход реализации
Программы, являются:
- условия развития экономики Российской Федерации;
- условия социально-экономического развития города Москвы;
- внутренние условия развития рынка рекламы в Российской
Федерации и городе Москве.
Одним из факторов, влияющих на условия развития экономики
Российской Федерации, является действующее федеральное
законодательство, определяющее правила функционирования и направления
развития рекламной отрасли.
Существующие пробелы и недостатки в федеральном законодательстве,
регулирующем сферу рекламы, ограничивают степень влияния
уполномоченных органов исполнительной власти города Москвы, призванных
осуществлять координацию деятельности и контроль за распространением
рекламы на территории города.
Реализация положений Федерального закона от 26.04.2007 N 63-ФЗ
повлечет упразднение с 1 января 2008 года целевых бюджетных фондов,
средства которых будут консолидированы в "традиционный" бюджет.
В связи с тем, что Программа содержит проекты, предусматривающие
их реализацию путем привлечения внебюджетных источников
финансирования, важным фактором, влияющим на вектор экономического
развития, является инвестиционная привлекательность рекламной отрасли.
В случае ужесточения инвестиционного климата путем внесения
изменений в федеральное законодательство и возникновения негативных
тенденций в его правоприменительной практике возможно уменьшение
объемов планируемых к привлечению внебюджетных средств.
При таком сценарии развития Программа будет скорректирована по
количественным показателям инвестиционных проектов в сторону
уменьшения.
В свою очередь фактором, влияющим на условия социально -
экономического развития города Москвы, является московское
законодательство и система нормативных правовых актов города Москвы. В
условиях отмены с 1 января 2008 г. положений Бюджетного кодекса
Российской Федерации в части функционирования целевых бюджетных фондов
необходимо определить порядок расходования средств целевых бюджетных
фондов исходя из обеспечения финансовыми ресурсами закрепленных за
соответствующими органами исполнительной власти города Москвы
полномочий.
Положения, закрепленные в порядке расходования средств целевых
бюджетных фондов могут повлиять на объемы бюджетных средств,
привлекаемых для реализации программных мероприятий.
В случае снижения объемов выделяемых на реализацию Программы
бюджетных средств она будет скорректирована по количественным
показателям составляющих ее проектов в сторону уменьшения.
Необходимы формирование и постоянная актуализация нормативной
правовой базы, регламентирующей весь спектр правоотношений органов
государственной власти города Москвы и участников рекламного рынка.
Несвоевременная и некачественная разработка и принятие
нормативных правовых актов, регулирующих рекламную отрасль в Москве,
пробелы и недостатки в правовой базе могут ограничить область
возможных мер, предусматриваемых Программой, а также снизить темпы
реализации содержащихся в Программе проектов (мероприятий).
Строгое соблюдение законодательства и нормативных правовых актов
будет способствовать ускорению сроков выполнения мероприятий
Программы, а также повышению степени эффективности реализуемых
мероприятий.
Мероприятия, представленные в настоящей Программе, соответствуют
наиболее вероятному (умеренно оптимистическому) сценарию развития
рекламной отрасли города Москвы. Предусматриваемые программные
мероприятия обеспечивают возможность достижения целевых
социально-экономических показателей Программы в рамках входящих в нее
10 сбалансированных проектов.
При существенных изменениях факторов развития отрасли
предусматривается соответствующая корректировка Программы в рамках
создаваемого механизма ее управления.
Прогнозирование рынка наружной рекламы Москвы может быть
выполнено двумя способами - исходя из общеотраслевых показателей и
методом экстраполяции. Оба способа дополняют друг друга.
Таблица 1
ОБОРОТ РЕКЛАМНОГО РЫНКА РОССИИ В 1996-2006 ГГ.
-------------------------------------------------------------------------------------------------
| |1996 |1997 |1998 |1999 |2000 |2001 |2002 |2003 |2004 |2005 |2006 |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Рынок рекламы |1010 |1365 |1320 | 570 | 815 |1280 |2010 |2890 |3855 |5030 |6490 |
| (млн. долл.) | | | | | | | | | | | |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Доля наружной | 11,9| 12,8| 12,1| 15,8| 20,2| 21,5| 19,9| 18,3| 18,4| 18,1| 18,2|
| рекламы (%) | | | | | | | | | | | |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Рынок наружной | 120 | 175 | 160 | 90 | 165 | 275 | 400 | 530 | 710 | 910 |1180 |
| рекламы | | | | | | | | | | | |
| (млн. долл.) <*> | | | | | | | | | | | |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Темпы роста (%) | | 46 | -9 | -44 | 83 | 67 | 45 | 33 | 34 | 28 | 30 |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Доля Москвы (%) | 32,5| 60,0| 62,5| 63,3| 60,6| 58,9| 57,5| 55,1| 53,5| 52,2| 50,8|
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Рынок наружной | 75 | 105 | 100 | 57 | 100 | 162 | 230 | 292 | 396 | 475 | 600 |
| рекламы в Москве | | | | | | | | | | | |
| (млн. долл.) <*> | | | | | | | | | | | |
|------------------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|------|
| Темпы роста (%) | | 40 | -5 | -43 | 75 | 62 | 42 | 27 | 36 | 20 | 26 |
-------------------------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------
<*> Включая все виды наружной рекламы, в том числе в
метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных
конструкциях.
При прогнозировании развития рынка наружной рекламы в Москве
исходя из общеотраслевых тенденций необходимо оперировать несколькими
основными прогнозными показателями:
- оборот отечественного рынка рекламы;
- доля "наружки" на рынке рекламы;
- доля Москвы на рынке наружной рекламы.
Закономерности развития в 1996-2006 гг. - при росте оборота рынка
доля Москвы снижается за счет более динамичного развития регионов.
Увеличение доли столицы наблюдалось только как следствие кризиса
1998 года.
Второе основание для прогноза - постепенное затухание темпов
роста наружной рекламы как в Москве, так и в целом по стране.
Стабилизация темпов роста в 2003-2006 гг. рассматривается как
временное явление, обусловленное запретами на телевизионную рекламу
ряда товаров и общим оживлением в экономике страны.
Таблица 2
ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
В 2007-2009 ГГ. (ZENITHOPTIMEDIA)
-------------------------------------------------------------------------------
| |2006 |2007 |2008 |2009 |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
|Рынок рекламы (млн. долл.) | 6490 | 8200 | 10200 | 12230 |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
|Темпы роста |29% |26% |24% |20% |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
|Доля наружной рекламы |18,2% |18,0% |17,6% |17,7% |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
|Рынок наружной рекламы (млн. долл.)| 1180 | 1475 | 1800 | 2160 |
|-----------------------------------|---------|---------|----------|----------|
|Темпы роста |30% |25% |22% |20% |
-------------------------------------------------------------------------------
Подавляющее большинство прогнозов предусматривает постепенное
снижение темпов роста рекламного рынка России в целом и рынка наружной
рекламы в частности. По прогнозу ZenithOptimedia, средний рост в 2007
- 2009 гг. предусматривается на уровне 23% при постепенном сокращении
темпов.
Таблица 3
ОПТИМИСТИЧЕСКИЙ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ РЕКЛАМЫ
В 2007-2010 ГГ. ("ЭСПАР-Аналитик")
---------------------------------------------------------------------------------------
| |2006 |2007 |2008 |2009 |2010 |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Рынок рекламы (млн. долл.) | 6490 | 8200 | 10200 | 12230 | 14200 |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Темпы роста |29% |26% |24% |20% |16% |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Доля наружной рекламы |18,2% |18,0% |17,6% |17,6% |17,5% |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Рынок наружной рекламы (млн. | 1180 | 1475 | 1800 | 2150 | 2480 |
| долл.) <*> | | | | | |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Темпы роста |30% |25% |22% |19% |15% |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Доля Москвы |50,8% |50% |49% |47% |46% |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Рынок наружной рекламы в Москве| 600 | 738 | 873 | 1011 | 1128 |
| (млн. долл.) <*> | | | | | |
|--------------------------------|---------|---------|----------|----------|----------|
| Темпы роста в Москве |26% |23% |18% |16% |12% |
---------------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------
<*> Включая все виды наружной рекламы, в том числе в
метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных
конструкциях.
Согласно оптимистическому прогнозу предполагается замедление
темпов роста рекламного рынка России - от 26% в 2007 году до 16% в
2010 году. Доля наружной рекламы сократится незначительно - с 18 до
17,5%, а темпы роста "наружки" - с 25 до 15% в 2010 году. Доля Москвы
при этом сократится с 50% в 2007 году до 46,5% в 2010 году, а темпы
роста столичной outdoor-индустрии - с 23 до 12%.
В Москве при этом предусматривается сохранение прироста числа
рекламных поверхностей на несколько процентов в год и прекращение
прироста суммарной площади рекламных поверхностей в 2009-2010 гг. К
2010 году предусматривается также установление баланса спроса и
предложения на рынке наружной рекламы и сокращение роста цен до уровня
инфляции.
В целом столичный outdoor-рынок 2010 года будет отличаться от
современного большей долей высокотехнологичных динамических
конструкций и уличной мебели, более равномерным распределением
рекламоносителей по территории города.
Пессимистический прогноз строится на тех же предпосылках
(постепенное сокращение доли Москвы и переход к затухающим темпам
роста), но на более низком уровне. Пессимистический прогноз не
предусматривает масштабных кризисов и форс-мажорных обстоятельств, в
том числе связанных с изменением законодательства.
Таблица 4
ПЕССИМИСТИЧЕСКИЙ ПРОГНОЗ РАЗВИТИЯ РЫНКА НАРУЖНОЙ
РЕКЛАМЫ В 2007-2010 ГГ. ("ЭСПАР-АНАЛИТИК")
--------------------------------------------------------------------------------------
| |2006 |2007 |2008 |2009 |2010 |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| 1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Рынок рекламы (млн. долл.) | 6490 | 8200 | 10150 | 11750 | 12900 |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Темпы роста |29% |26% |24% |16% |10% |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Доля наружной рекламы |18,2% |17,7% |16,5% |16% |16% |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Рынок наружной рекламы (млн. | 1180 | 1450 | 1675 | 1880 | 2064 |
| долл.) <*> | | | | | |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Темпы роста |30% |23% |16% |12% |10% |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Доля Москвы |50,8% |50% |48% |47% |45% |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Рынок наружной рекламы в Москве | 600 | 718 | 804 | 874 | 929 |
| (млн. долл.) <*> | | | | | |
|---------------------------------|---------|---------|----------|---------|---------|
| Темпы роста в Москве |26% |20% |12% |9% |6% |
--------------------------------------------------------------------------------------
--------------------------------
<*> Включая все виды наружной рекламы, в том числе в
метрополитене, наземном транспорте и нестандартных стационарных
конструкциях.
Согласно пессимистическому прогнозу темпы роста рекламного рынка
сократятся с 26% в 2007 году до 10% в 2010. Доля наружной рекламы
сократится с 18 до 16%, а темпы ее роста - с 23 до 10% в 2010 году.
Доля Москвы при этом сократится с 50% в 2007 году до 45% в 2010 году,
а темпы роста столичной outdoor-индустрии - с 20 до 6%.
В Москве при этом предусматривается сохранение незначительного
прироста числа рекламных поверхностей и некоторое сокращение суммарной
площади рекламных поверхностей по сравнению с 2006-2007 гг. К 2010
году предусматривается также установление баланса спроса и предложения
на рынке наружной рекламы и прекращение роста цен. Предполагается
более резкая дифференциация цен и их динамики - рост цен на одни
форматы и районы размещения и сокращение на другие.
Ожидается сокращение числа рекламоносителей, особенно в центре
города и на основных магистралях, уменьшение средней аудитории
рекламных поверхностей и фактический рост стоимости рекламного
контакта.
Существуют и более негативные прогнозы развития рекламного рынка,
предусматривающие снижение темпов роста наружной рекламы к 2011 году
до 2,7%.
Таким образом, можно сделать следующие выводы:
- рынок наружной рекламы на период до 2010 года продолжит рост с
переходом к более умеренной динамике - от 30% в 2006 году к 10-15% в
2010 году;
- доля наружной рекламы в структуре рекламного рынка несколько
сократится - до 16-17,5%;
- доля Москвы в расходах на наружную рекламу в 2007-2010 гг.
будет постепенно снижаться - с 50 до 45-46,5%.
Раздел 6. МЕХАНИЗМ УПРАВЛЕНИЯ ПРОГРАММОЙ И КОНТРОЛЯ
ЗА ЕЕ ИСПОЛНЕНИЕМ
Организацию и управление всем комплексом работ по реализации
Программы осуществляет Комитет рекламы, информации и оформления города
Москвы, являющийся государственным заказчиком - координатором
Программы.
Комитет реализует функции государственного заказчика -
координатора Программы во взаимодействии с заинтересованными органами
исполнительной власти города и по мере необходимости готовит
предложения по корректировке перечня программных мероприятий,
уточнению отдельных его показателей.
Государственный заказчик - координатор Программы осуществляет
контроль за ходом выполнения работ в рамках Программы, а также
представляет в установленном порядке отчеты о реализации Программы.
Контроль за ходом выполнения Программы осуществляет председатель
Комитета рекламы, информации и оформления города Москвы Макаров В.П.
Исполнители Программы ежегодно до 1 февраля информируют Комитет
рекламы, информации и оформления города Москвы о ходе выполнения
Программы за прошедший год. На основании обобщения полученных
материалов Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы
представляет ежегодно отчет о выполнении Программы в Департамент
экономической политики и развития города Москвы в сроки: до 1 марта -
за отчетный год, до 15 ноября - за 9 месяцев текущего года и об
ожидаемом выполнении за год.
Комитет рекламы, информации и оформления города Москвы ежегодно
до 1 апреля уточняет объемы финансирования Программы на предстоящий
год исходя из прогноза бюджетных показателей и маркетинга развития
рекламного рынка, а также предложений исполнителей.
СПИСОК АББРЕВИАТУР, ПРИМЕНЯЕМЫХ В ПРОГРАММЕ
-------------------------------------------------------------
|N |Аббревиатура|Значение |
|п/п| | |
|---|------------|------------------------------------------|
|1. |ОНРИ |Объект наружной рекламы и информации |
|---|------------|------------------------------------------|
|2. |ЦАО |Центральный административный округ |
|---|------------|------------------------------------------|
|3. |АИС |Автоматизированная информационная система |
|---|------------|------------------------------------------|
|4. |СМИ |Средства массовой информации |
|---|------------|------------------------------------------|
|5. |ТЭО |Технико-экономическое обоснование |
-------------------------------------------------------------
Приложение 2
к постановлению Правительства Москвы
от 21 октября 2008 года
N 972-ПП
Объемы средств
на исполнение расходного обязательства по программе
"Городская целевая программа развития рекламы,
информации и оформления города Москвы на 2008-2010
гг." (тыс.рублей)
------------------------------------------------------------------
| Плановый период |
| (Среднесрочный финансовый план) |
|----------------------------------------------------------------|
| 2008 год | 2009 год | 2010 год |
|--------------------------|---------------------|---------------|
| 1067684,0 | 1115000,0 | 1150000,0 |
------------------------------------------------------------------
Приложение 3
к постановлению Правительства Москвы
от 21 октября 2008 года
N 972-ПП
Уточнения показателей бюджета города Москвы
на 2008 год
--------------------------------------------------------------------------------------
| Код расходного обязательства | Наименование | Целевая | Объем |
|--------------------------------| расходного | статья, | средств |
| Код | Код функциональной | обязательства | вид | тыс. |
| ведомства | классификации | | расходов | руб. |
| |--------------------| | | |
| |раздел | подраздел | | | |
|-----------|-------|------------|---------------------------|------------|----------|
| 778 | 05 | 03 | Содержание объектов | 6000300,807| -5366,0 |
| | | | дорожного хозяйства | | |
|-----------|-------|------------|---------------------------|------------|----------|
| 779 | 04 | 12 | Расходы по рекламно - | 3401200,216| 30000,0 |
| | | | информационному | | |
| | | | оформлению города | | |
|-----------|-------|------------|---------------------------|------------|----------|
| 779 | 04 | 12 | Расходы на праздничное, | 5223701,216| 35366,0 |
| | | | рекламно - | | |
| | | | информационное | | |
| | | | оформление города, | | |
| | | | оптимизацию рекламно - | | |
| | | | информационного | | |
| | | | пространства, техническое | | |
| | | | обеспечение | | |
| | | | ведения реестра | | |
| | | | объектов | | |
--------------------------------------------------------------------------------------
|