ОБ ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СВЯЗИ С
ПРАЗДНОВАНИЕМ 850-ЛЕТИЯ ОСНОВАНИЯ г. МОСКВЫ
РАСПОРЯЖЕНИЕ
ПРАВИТЕЛЬСТВО МОСКВЫ
6 января 1997 г.
N 17-РП
(Д)
Во исполнение постановления Правительства Москвы от 28.05.96 N
449 "О программе развития гостинично-туристского комплекса г.Москвы"
Департаментом внешних связей и Государственным акционерным обществом
(ГАО) "Москва" была успешно осуществлена рекламная кампания 1996 г. по
продвижению Москвы на мировые туристские рынки, что совместно с
усилиями по другим направлениям позволило увеличить объем въездного
туризма в Москву за отчетный период более чем на 30%.
Учитывая международный характер отмечаемого в 1997 г. 850-летия
основания Москвы, в целях формирования образа Москвы как мирового
туристского центра и увеличения объемов въездного туризма,
обеспечивающего существенное развитие экономики города, и в
соответствии с вышеуказанным постановлением Правительства Москвы:
1. Утвердить представленную Государственным акционерным обществом
(ГАО) "Москва" и одобренную Координационным советом по туризму при
Правительстве Москвы программу информационно-рекламной туристской
деятельности на 1997 г. (приложение).
2. Возложить на ГАО "Москва" функции генерального заказчика и
ответственность за реализацию данной программы.
3. Департаменту внешних связей и ГАО "Москва" изыскать на
указанные цели 3,5 млн. (три млн. пятьсот тыс.) американских долларов.
4. Разрешить Департаменту внешних связей вносить оперативные
изменения и дополнения в программу информационно-рекламной
деятельности на 1997 г.
5. Контроль за выполнением настоящего распоряжения возложить на
заместителя Премьера Правительства Москвы Орджоникидзе И.Н.
Премьер Правительства Москвы Ю.М. Лужков
Приложение
к распоряжению
Премьера Правительства Москвы
от 6 января 1997 г. N 17-РП
ПРОГРАММА ИНФОРМАЦИОННО-РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА 1997 г.
по продвижению Москвы на мировые туристские рынки
__________________________________________________________________
NN |Наименование мероприятия |Сроки | Объем
пп | |выполнения | финанс.
| | | тыс.$
___|________________________________________|___________|_________
1 | 2 | 3 | 4
___|________________________________________|___________|_________
|I. Выпуск полиграфической и рекламно - | | 410,0
|информационной продукции | |
| | |
1.|Выпуск официального каталога гостиниц | 01.97 г. |
|Москвы | |
| | |
2.|Выпуск официального каталога московских | 01.97 г. |
|турфирм | |
| | |
3.|Выпуск каталога конгрессно-выставочных | 09.97 г. |
|объектов Москвы | |
| | |
4.|Выпуск каталога объектов показа Москвы | 09.97 г. |
| | |
5.|Выпуск каталога событийного туризма | 02.97 г. |
|и турпродукта Москвы | |
| | |
6.|Выпуск брошюры о достопримечательностях | 05.97 г. |
|Москвы | |
| | |
7.|Выпуск иллюстрированной книги об истории| 09.97 г. |
|Москвы | |
| | |
8.|Выпуск бюллетеня по ценам гостиниц и |два раза |
|конгрессно-выставочных объектов Москвы |в год |
| | |
9.|Выпуск бюллетеня московских туристских | 08.97 г. |
|программ, ориентированных на различные | |
|сегменты турбизнеса | |
| | |
10.|Выпуск рекламно-информационных |В соотв. |
|материалов к зарубежным туристским |с |
|биржам и ярмаркам, каталогов московских |планами |
|выставок "Путешествия и туризм-97" и |проведения |
|"Отдых-97" | |
| | |
|II. Использование телекоммуникационных | | 740,0
|систем распространения информации | |
|и рекламы | |
| | |
11.|Изготовление видеофильма о туристской | 08.97 г. |
|Москве | |
| | |
12.|Создание страниц туристской Москвы в | 05.97 г. |
|системе "Интернет" | |
| | |
13.|Создание московской компьютерной сети |в течен. |
|бронирования туруслуг с её интеграцией |года |
|в международные компьютерные сети | |
|бронирования и размещением информации | |
|о гостиницах, объектах показа и | |
|турпродукте Москвы | |
| | |
|III. Проведение конгрессно-выставочных | | 480,0
|мероприятий | |
| | |
14.|Создание единых стендов на крупнейших |В соотв. |
|зарубежных туристских биржах и ярмарках |с |
|(Мадрид, Париж, Берлин, Женева, Лондон |планами |
|и др.) |проведения |
| | |
15.|Организация стендов Москвы и проведение | -"- |
|рекламных мероприятий на московских | |
|международных выставках "Путешествия и | |
|туризм-97" и "Отдых-97" | |
| | |
16.|Участие в туристских выставках, | -"- |
|проводимых в США (Чикаго, 12 передвижных| |
|ЕТС - выставок, выставки ASTA, LIMRA, по| |
|европейскому туризму и др.) | |
| | |
17.|Организация работы постоянного стенда | 01.97 г. |
|Москвы в конгрессно-выставочном центре | |
|Дюссельдорфа (Германия) | |
| | |
18.|Проведение директората и конгресса ФИЖЕТ|05-09.97 г.|
|при ЮНЕСКО (Всемирная федерация | |
|журналистов и литераторов, пишущих на | |
|туристские темы) | |
| | |
19.|Проведение конгресса Международной |06.97 г. |
|конгрессной ассоциации | |
| | |
|IV. Проведение рекламных мероприятий | | 1560,0
| | |
20.|Проведение маркетингового анализа | 03.97 г. |
|рекламного продвижения Москвы на | |
|международные туристские рынки | |
| | |
21.|Проведение дней "Кухня Москвы" в |4 мероп. |
|столицах и крупных городах мира |по |
| |отдельному |
| |плану |
22.|Продвижение туристского продукта Москвы | |
|на зарубежные туристские рынки. | |
|Проведение презентаций по региону | 05.97 г. |
|Северной Америки (50 основных | |
|туроператоров, 20 туроператоров, | |
|обслуживающих группы пожилых людей, | |
|30 основных круизных линий, | |
|50 основных организаторов конгрессов | |
| конференций, 50 основных организаторов | |
| поощрительных поездок и др.) | |
| | |
23.|Организация распространения печатных | 05.97 г. |
|рекламно-информационных материалов | |
|- Северная Америка (18500 агентов) | |
|- Европа (10000 агентов) | |
|- Азия (5000 агентов) | |
| | |
24.|Организация групповых поездок в Москву |в течен. |
|журналистов и турагентов |года по |
| |отдельн. |
| |плану |
| | |
25.|Организация мероприятий в сфере "паблик | -"- |
|рилейшнз" (проведение брифингов, встреч,| |
|интервью и др.) | |
26.|Организация постоянно действующих | 03.97 г. |
|туристских представительств Москвы в | |
|Северной Америке (США, Джерси) и Европе | |
|(Германия, Дюссельдорф) | |
| | |
27.|Распространение информационно-рекламных | |
|материалов через зарубежные | |
|представительства ГКФТ, Аэрофлота, | |
|по линии МИД и другим каналам | |
| | |
|V. Проведение рекламной кампании | | 310,0
|в средствах массовой информации | |
| | |
28.|Организация публикаций в наиболее |в течен. |
|авторитетных туристских и иных печатных |года по |
|средствах массовой информации |отдельн. |
| |плану |
| | |
29.|Распространение по телевизионным каналам| -"- |
|рекламно-туристской информации о Москве | |
___|________________________________________|___________|_________ |